arquivos a favor do verde...

muito interessante a iniciativa! agora, as empresas que quiserem apostar no verde podem dar uma forcinha salvando e enviando seus arquivos em WWF. este formato é próximo ao pdf, porém, não permite impressão!
O criador e leitor de arquivos WWF está disponível para download em www.saveaswwf.com

marketing sensorial...

você já parou pra pensar qual é o aroma da sua marca? que tal definir? confira em "pelo mundo do marketing".

espetáculo!

Hoje é dia fazer propaganda por aqui...
...para quem comparecer, eu garanto que fará bem para a alma! Viva a magia do Natal!

marcas cada vez mais objetivas...

parece que os tempos de marcas complexas, cheias de detalhes, elipses, cores e movimentos excessivos chegou ao fim...
hoje, o que vemos são marcas diretas e simples, mesmo quando o objetivo é passar elegância ou robustez através da sua imagem.
seguem os exemplos da VALE, que reduziu e simplificou (de Companhia do Vale do Rio Doce), a Nova Schin (ex-Schincariol) e o cúmulo da redução: Nike e Aple, que se valem apenas de símbolos...
também podemos citar a OI, VIVO, CLARO... você lembra de mais alguma?

cinex... top em inovação

Mais uma empresa de Bento Gonçalves na Coluna "Pelo Mundo do Marketing". Confira!

...números que impressionam na Internet!

Já são 2 bilhões de internautas no mundo!
Ou seja: 1/3 da população...
E eu pergunto: Como você está trabalhando a sua marca neste espaço virtual?
A grande maioria das marcas ainda não se "encontrou" neste mundo...
A dica é: analise onde está seu consumidor e relacione-se com ele. Gere conteúdo, esteja ao seu alcance. Caso conseguir vender seus produtos pela internet, saiba que ai estará a grande sacada atual e futura!
Bons negócios ;)

...quero parar o relógio!!

sorry visitantes queridos... o volume de trabalho foi grande nos últimos tempos que acabei postando pouquíssimo... mas agora volto à ativa!
aaahhh! e quando quiserem me acompanhar não esqueçam dos artigos semanais no Jornal Semanário, de bento Gonçalves (www.jornalsemanario.com.br) e da Coluna no Guia Bento!

marketing de feira...

A Movelsul é uma feira que se destaca pelas estratégias de marketing e pioneirismo. Confira no artigo "Pelo Mundo do Marketing" desta semana!

muito poderosos...

Quanto mais eu leio, penso, questiono, mais percebo o quanto as marcas estão sob o poder total dos consumidores.
São eles que produzem conteúdos na internet (comunidades, blogs, twitter, reclame aqui, etc), que são os mais procurados quando se quer conhecer uma marca.
As ações das empresas continuam sendo úteis? Óbvio que sim, mais do que nunca!! Mas também, mais do que nunca, elas precisam ser muito verdadeiras e muito bem pensadas, para que não se tornem uma informação pejorativa, que acabe a prejudicando nas mãos de consumidores informados e poderosos!

três em uma....

Como uma única empresa de móveis planejados consegue ter 3 marcas para públicos distintos? Confira o case de Marketing da Unicasa!

cuidado com os direitos autorais....

Quase 2 milhões! Esta é a multa que Sílvio Santos terá que pagar para Arcuimenes Messina, autor do jingle "Sílvio Santos vem aí".
Segundo a Folha de SP de hoje, o TJ de SP definiu uso indevido da obra artística. Messina, teve sua "música" utilizada indevidamente por 20 anos e o valor é equivalente a expressão econômica da utilização de uma obra artística na mídia.
Portanto, publicitários atentai antes utilizar refrões e melodias sem autorização (especialmente nestas campanhas políticas).

novíssima na mídia...

você consegue imaginar um anúncio em papel, com áudio e vídeo?
pois é isso que a revista época negócios trouxe nesta semana, com mp4 player.
estrelada pelo pelé, a campanha é um convite às principais lideranças do mercado para o lançamento da campanha “Quer ser sócio?”, agora em agosto, no Espaço BM&F/Bovespa.
dá até vontade de ir ao evento, né? com um convite desses...

fasolo: uma marca muito bem posicionada...

"No Mundo do Marketing" desta semana trouxe o posicionamento e as estratégias de uma marca de grande sucesso! Confiram abaixo!

coluna de marketing da ez no guia bento...

e só dá marketing! agora minha coluna também está no site www.guiabento.com.br
lá, além desta novidade, você encontra todas as informações e notícias importantes de bento! e são mais de 500 mil acessos/mês!!

Miolo e mídias atuais foram os destaques desta semana...

A coluna "Pelo Mundo do Marketing" publicada no jornal Semanário, de Bento, trouxe uma reflexão sobre as mídias, trazendo o exemplo da marca de vinhos Miolo. Grande sucesso no Brasil e no mundo! Confira abaixo!

bem-estar no foco do mercado...

o "bem-estar" segue na lista dos "bens" mais buscados pelos consumidores, conforme recente pesquisa divulgada pela TNS InterScience... estes, que cada vez mais estão na "corre-corre" do dia-a-dia e procuram em produtos, serviços e marcas a solução de suas "necessidades" terrenas e até espirituais...
faz algum tempo, a natura levantou a bandeira com a maior força, e logo foi seguida por Dove, e outras tantas... mas também referências anteriores marcaram e ainda marcam esta tendência, como é o caso da "Nestle - Faz Bem".

devassa (-) paris...

você já imaginou para uma marca o que é perder a possibilidade de anunciar sua campanha? com a paris hilton?
pois foi isto o que definitivamente definiu o conar nesta última semana junto aos anúncios impressos e televisivos da devassa...
mas cá entre nós... a mídia expontânea gerada já cobriu muito destes custos... não acha?

pelo mundo do marketing (2)...

nesta semana nosso assunto é marca!

pelo mundo do marketing...

Acompanhe nossa coluna semanalmente no Jornal Semanário!
E post suas sugestões aqui ou envie para elizanluchi@hotmail.com // Ou ainda nos siga pelo Twitter: @elizanluchi

Bom humor em campanhas que tinham tudo pra serem mal-humoradas são ótimas!
Esta da Eno, que será lançada no domingo, parece bem bacana e focada: no alívio imediato!
Um bom posicionamento, o que resolve mais rápido, e uma bela divulgação, fazem da Eno líder neste segmento de mercado!
Acompanhem a campanha no domingo e postem a sua opinião ;)

lata da brahma...

Adorei a campanha de prá-lançamento da nova latinha da Brahma criada pela agência África...
Com virais, Twitter, Facebook, Youtube, etc... a campanha faz o maior alarde sobre a atual cor branca, chamando a atenção do públicoo de forma diferenciada...
Breve, claro, a Brahma terá sua latinha vermelha... lançada no maior auê!

novas à propaganda de alimentos...

Demorou, mas a Publicidade brasileira declara-se definitivamente contrária às definições da Anvisa... Esta que, cada dia mais, vem estipulando normas à propaganda nacional...
Agora, de acordo com a nova norma, publicada pela Anvisa no Diário Oficial, no dia 29/06, as peças publicitárias de alimentos com quantidade elevada de açúcar, gordura saturada, gordura trans e sódio, e de bebidas com baixo teor nutricional devem vir acompanhadas de alertas sobre os riscos à saúde causados pelo consumo excessivo das substâncias referidas.
Parece-me algo próximo ao feito com o cigarro e bebidas... Bom para o consumidor? Será? Parece-me que a propaganda vem ganhando um caráter educacional... Serão novos tempos à propaganda? Mais ética, mais clara... Ou mais poluída e, como já comprovado pelas advertências contidas junto ao cigarro: nada efetivas...
Confira na íntegra o texto o texto assinado pelas principais associações relacionadas à Propaganda no Brasil: http://www.aba.com.br/Pagina.aspx?IdSecao=2141,2142&IdNoticia=3944&AbaNaMidia=0

grandes veículos... grandes erros...

A Folha de SP errou feio na publicação de anúncio do Extra, ontem.
Ao invés de publicar o anúncio que vibrava com a vitória do Brasil na Copa, publicou o que lamentaria a saída da Seleção...
Milhares e milhares de jornais com esta gafe... O Extra, da Rede do Abílio Diniz, não deixará impune o erro segundo eles...
E com razão! É um grande prejuízo para marca este equívoco... :(
Vamos acompanhar o caso.

minha palestra sobre marketing...

Meus caros colegas, amigos, clientes, alunos!!
Segue abaixo o convite para a Palestra que estarei realizando no Auditório da UCS! (clique no convite para ampliar e visualizar todas as informações!)
Será um momento de máxima reflexão sobre as mudanças do mercado e a necessidade de mudança das empresas, junto aos seus produtos, serviços, comunicação e formatos de venda!
A palestra é gratuita! Espero você lá, hein?!

valorizando as relações...

Sou da opinião de que as marcas devem gerar conteúdo para se aproximarem realmente de seus consumidores!
E olha só o exemplo da Rádio Bradesco que bacana! Oferece música, em troca de proximidade, auto-divulgação... Pode-se assim interpretar.
Esta rádio estará disponível no site da Bradesco, principais portais do país (Terra, Yahoo!, MSN, etc), iPad, iPhone, etc. Sua plataforma possibilita que o internauta customize sua rádio (com músicas, informações, etc) enquanto navega na internet.
O site oficial para acesso é o www.bradescoradio.com.br
Show de bola a ação de interação da Bradesco com seus consumidores e prospects ;)

classe c na net...

Fiquei impressionada com os números relativos ao acesso das mulheres da classe C à internet (pesquisa realizada pela Predicta e MultifocomoMais): 80% das donas de casa estão em redes sociais e se conectam diariamente. O tempo? 2 horas!
Destas, 66% estão lendo menos off-line; 60% diminuíram as visitas a lojas reais para conhecer o produto pelas virtuais. Ah, e 33% preferem internet à TV.
Os comportamentos estão mudando! A forma de se falar com estas mulheres, caros colegas da comunicação, também precisa mudar!

Brasil mais verde...

O Brasil é verde! E não só na torcida pela Copa, não...
Um pesquisa realizada com 17 mil pessoas em 17 diferentes países, pela Nacional Geographic Society, apontou que o Brasil está em 2º lugar em relação ao consumo verde, no Mundo (!).
Na minha opinião, acredito que a preocupação com o meio-ambiente hoje, no Brasil, pode não ser prioridade na decisão de compra... Mas passa a ser um diferencial que crescerá a cada dia, até se tornar "não-opcional". Ou seja: preservar o meio-ambiente será uma obrigação das empresas frente ao mercado e seu posicionamento junto a ele em breve...

logo da copa 2014...

Tá aí o novo logotipo da Copa.
Ainda não li nenhuma crítica para não ser influenciada e ter uma postura "isenta".
Então vai lá: vejo um logo com gostinho de nostalgia, algo da terra, de origem.
Um logo humano, como muito pouco se vê em ações de comunicação modernas. Mãos que se unem... Mãos sem estética apurada... Simplesmente mãos.. negras?
Causa estranheza, mas CAUSA, e ai está seu mérito.
Qual a sua sensação?

harley-davidson marca e produto (!)...

Olha só o que o estúdio Yanko Design criou!
Uma Harley inspirada no design do novo Macbook Pro, da Apple.
Produtos misturados com marcas... e ganhando espaço na mídia!
Bem bacana!

ekomídia em poa...

Olha só o novo carrinho elétrico que está servindo como meio de publicidade nas praças da capital gaúcha...
E o lançamento desta novidade foi no Olímpico. Na final do Campeonato Gaúcho.
Ah, na foto, tem o modelo antigo ("puxado" por uma moto) e o novo (elétrico, ecologicamente correto).
Que tal?

apple mais doce...

A Apple passou a Microsoft... em valor!
Mais do que nunca percebe-se o quanto a inovação dos produtos ressuscitam uma marca.
Apoiada num posicionamento de alta tecnologia e proximidade ao cliente, a Apple está mais valorizada que a Microsoft hoje no mercado.
Depois de quase falir na década de 90, Steve Jobs, com os lançamentos do iPod, MacBook e iPhone, está na cola do ex-colega Gates!
Mais detalhes? http://www.adnews.com.br/internet/104043.html

3D na vitrine da ellus...

A Ellus acaba de lançar sua campanha com o queridinho de Madonna... Jesus Luz.
Mas a novidade real não é esta e sim o uso da nova tecnologia sensação do momento: o 3D.
Abaixo fotos de quem já passou pelo shopping Morumbi, em SP (M. Cruz)

p's alinhadinhos...

Muito boa a sacada da Risque, junto ao P, de Produto.
O lançamento veio a calhar junto às inovadoras cores de esmaltes que colorem cada vez mais as garras femininas!
Propaganda alinhada às oportunidades de mercado, é ótimo! Mas com um produto customzado ao momento, então! É melhor ainda! Boas vendas, com certeza... e mais: marca renovada pela inovação!
ação simples? simplérrima!!

novo uno...

Bem, pode não ser o mais bonito da categoria... mas está dando o que falar!
O primeiro carro montado pelo microblog, o Twitter, é o entitulado "novo uno".
A galera segue e opina! Quer tentar? twitter.br/seunovouno

...resultados na internet!

Fantástica a notícia para quem trabalha com as chamadas "novas mídias"!
Agora, de uma forma mais clara, pode-se medir o comportamento dos consumidores junto às marcas presentes no Twitter, Facebook, Orkut, etc...
A ferramenta, chamada BuzzMetrics - Insights e VídeoCensus, vai acompanhar o comportamente e também os conteúdos gerados pelo usuário.
Bom, muito bom! Agora sim pode-se medir de forma segura a eficácia da internet... e a ferramenta é assinada pelo Ibope...
Mais informações: http://www.adnews.com.br/internet.php?id=103234

+++ verde amarelo...

neste período de copa o que mais se vê é o verde amarelo... inclusive junto às multinacionais, que adaptam produtos e campanhas às cores da nação-alvo...
na imagem as fitinhas lançadas pela Nike... a Procter & Gamble também vem nacionalizando "forte" a sua comunicação... já não era sem tempo, né? Mais sobre a P&G na matéria do Estadão: http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20100510/not_imp549420,0.php

hum... a profeta!

...pois é... viram? tá ai... twitter do ronaldo lançado: @claroronaldo...
e a claro vai aparecer muuuito nesta sacada ;)
(lê o post abaixo!)

compras no futuro...

Já é fato que as compras num futuro próximo serão bem diferentes do formato atual. Eis as compras on-line ai para nos garantir isto...
Mas olhem só que bacana o vídeo... e eu acredito que estas "provas" serão feitas também pela internet... Até já existem site assim hoje... vou procurar e "posto" os links aqui qdo achar... Se tiverem dicas, enviem ;)

na "nova mídia"...

...É parece que o Twitter não vai sair de cena tão cedo...
Agora os rumores são referentes à estréia do Ronaldo Fenômeno no canal! Ele vem para narrar os acontecimento na Copa do Mundo... Bacana! O cara não vai estar nos gramados (?), mas de qualquer forma vai continuar "na área"... Bem rumores...
E quem poder se valer também desta estréia é a Claro, que acaba de anunciar a contratação do cara para suas campanhas da Copa!
Imagina só.. se cruzasse esta possibilidade de estar na "nova mídia", o quanto não poderia lucrar com a parceria!
Idéia lançada, hein Claro, qualquer coisa, cobro meus royalties! hehe

Propaganda católica

Muito interessante o vídeo que me foi enviado hoje pela querida aluna e amiga Daniela Copat! Trata-se da Igreja Católiga, "rendendo-se" às estratégias da publicidade de forma muito, muito mais clara...
Como sabemos, Jesus foi um dos maiores propagandistas, divulgando fortemente seus ideais... Algo que a Igreja Católica sempre manteve, através de símbolos, cores e eventos. Sutil, mas muito eficiente! Ora... são mais de 2 mil anos!
Apelo, agora sim direto, aos fiéis, que anda perdendo ou pode vir a perder...
Ah, eu sou Católica praticante, para finalizar... e não vejo nada de mal no uso desta ferramenta pela Igreja!
Acredito que todas as áreas/setores/credos cada vez mais se "renderão" ao Marketing para aproximarem-se dos seus públicos... para permanecerem entre nós ;) Não acham?

Reforçando... "é o jogo"...

Não dá pra deixar passar essa do Corinthians... e da Nike, claro!
Reforçando o post abaixo ("É o jogo"), o marketing no futebol é o que há!
Viram só... o time perdeu ontem... e hoje, tivemos várias manifestações de apoio... na imagem, a homenagem da Nike... Aliás, já viram uma patrocinadora fazer isso? Que sacada! Saiu da Libertadores mas não perdeu o momento!
(Nike homenageia Corinthians após a iliminação: http://www.adnews.com.br/publicidade.php?id=102937)
Ah, e sem falar do recorde de audiência da Globo durante o jogo! 60% dos televisores ligados estavam vidrados na disputa Flamengo x Corinthians.

Perdidas no ciberspaço... (?)

Muito bacana a matéria da Revista Amanhã sobre as novas mídias e a presença das empresas! Acessa lá http://www.amanha.com.br/NoticiaDetalhe.aspx?NoticiaID=9501b583-6953-4ee4-9ba9-427fd78ae620
Este novo mundo virtual está deixando os profissionais, empresas e o mercado em geral de "cabelo em pé"...
Mas, sinceramente o que eu penso sobre todas essas novas mídias? ...Que é muito alarde às vezes...
Estamos simplesmente falando de uma nova ferramenta de comunicação... que obviamente precisa de estudo. Ponto!
Nenhuma empresa vai fechar amanhã, nem ano que vem se não estiver no Twitter neste instante... ok?
Claro... sempre terão as empresas mais inovadoras e pioneiras, que se valerão de vantagens... mas muitas das demais virão ao mundo virtual com o tempo, no seu tempo... Afinal, seus consumidores também precisam aos poucos entrar neste espaço...
Velocidade... sempre! Mas sem exceder os limites, né?!

Deixe-se envolver!

Não tem como não se envolver!
A 25ª Feira do Livro de Bento Gonçalves merece o nosso prestígio!
A Campanha está linda! Parabéns ao curso de Publicidade e Propaganda do CNEC Bento pelo belo trabalho!! Estou orgulhosa dos meus queridos alunos ;)

ah, a Feira acontece de 05 a 16 de maio na Praça Valter Galassi.
Mais informações sobre a programação http://25feiradolivrobg.blogspot.com

@elizanluchi

estamos por lá também...

novas na publicidade....

Importante notícia hoje no meio publicitário: o Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) foi oficialmente reconhecido através da aprovação feita por Lula junto a Lei 12.232, de autoria do deputado José Eduardo Cardozo (PT/SP).
Além dela, nosso conhecido BV (Bonificação por Volume) também tornou-se oficial, junto à mudança nas regras dos processos licitatórios públicos...
Um conquista... atentai-vos publicitários!

multiplicar... e dividir... ai!

Fico sinceramente impressionada com o número de novas "mensagens e meios" que encontramos hoje nos caminhos da comunicação...
comunicador (MENSAGEM) ---> canal (MEIO) -----> receptor (decodifica a mensagem) -----> feedback (o ciclo! lembram???)
É tanta mensagem, tanto canal, que talvez até amplie o número de receptores... mas esta multiplicação não vale para o retorno!
Aí está o grande o "gargalo" do processo (meu querido ex-professor, caro mestre Junico, que ia adorar este racicínio baseado na engenharia da produção hehe)...
Ou seja caros colegas comunicadores: os retornos são em muito, ,mas em muito maior número do que no passado recente que nos "toca"...
Porém, as mensagens e meios são em um número infinitamente maior... Mais concorrência...
E o que fazer? Gritar mais alto? Mais vezes? Mais de pertinho?
Bem, cada um precisa descobrir a melhor estratégia... e chegar lá!! DESAFIOS, meus caros, DESAFIOS!

emoção

ela também move o mundo... torna-o mais pulsante, com cores mais vibrantes...
emoção é motivação... emoção é vontade... emoção é vida!
... emocionar-se, deixar-se emocionar...
em qualquer área ela é o que faz a diferença... na comunicação então, sua necessidade é constante...
trazer emoção ao trabalho e a quem se atinge... isso talvez seja, um pouco, do fazer a nossa parte neste mundo de concreto, pedras e raciocínio e lógica absolutos e tão necessários...
... assim, sem mais: marcas necessitam de emoção em sua essência... para não perderem “la ternura (e a consideração e carisma do seu público) jamás”...

bibi

...mais uma vez falando dele... do cara que manda! o CONSUMIDOR...
hoje não existe mais essa de fazer de conta que ele não existe... ÓBVIO!
ELE ESTÁ CADA VEZ MAIS NA "VIBE"
olha só...
...e ai? programou uma festa, divulgou, vendeu bem (?)... e o cara foi? ah, então logo logo o clima da festa tá no Twitter... ou melhor, no momento em que ele colocar o pé lá de dentro ele já tá "tweetando"...
o alerta!
cuidado com o que vender! se as expectativas forem frustrantes, você e muitos outros logo saberão...
e cada vez mais... e mais rápido... bibi

o m da questão

O grande M da questão hoje é a Marca...
Ou melhor! O acesso, o posicionamento que a marca possui!
Acesso ao consumidor, ao prestígio... através de sua força, seu carisma... seu reconhecimento!
Vamos lá, então, à teoria...
Pilares da Marca... são 4!
DIFERENCIAÇÃO e RELEVÂNCIA = os quais trazem o poder à marca
ESTIMA e FAMILIARIDADE = que fazem o seu carisma aflorar
E tudo isto junto, contribui para uma MARCA FORTE (tão desejada!)
Mas e como fazer tudo isso acontecer? Sem gastar demais ou escorregar tantas vezes?
Bem! Para isto, cá estão os profissionais de Marketing e Comunicação, hehe
Mais dicas surgirão ao longo dos posts ;)

único

...poucas coisas no mundo são tão únicas quanto o Cirque du Soleil...
Não é a toa que o livro "Estratégias do Oceano Azul" traz o circo como um dos grandes serviços que alcançaram diferencial e valor único...
É fácil perceber... qual a imagem que se tem dos concorrentes? E do Cirque du Soleil?
As imagens falam por si... A marca fala por todas elas!